O Temido EdgeRank do Facebook e Qual Sua Importância?
Caso você
ainda não conheça o que é EdgeRank saiba que a sua estratégia de Facebook Marketing pode
estar seriamente comprometida e você nem mesmo perceber.
Afinal de contas, o que é o EdgeRank?
Bom para te
apresentar de uma forma simplificada, este artigo vai tentar te detalhar sem
complicar te apresentando este temido algoritmo.
Então vamos
lá, o EdgeRank é um algoritmo que determina qual o alcance que as publicações
de uma FanPage (Sua pagina de negócios) terão em função do histórico do
conteúdo publicado nesta mesma página.
O EdgeRank é
um critério usado pelo facebook, para avaliação de tudo que é postado nas
páginas e seu impacto sobre sua respectiva audiência.
Este
algoritmo foi construído para que o Facebook determina o que deve ou não ser
exibido no Feed de Notícias dos fãs da sua página.
Através do
EdgeRank, cada é avaliado após sua publicação e recebe uma pontuação que irá
determinar qual será o seu grau de exposição, para quantas pessoas serão
mostrados.
Se o
EdgeRank pontuar sua pontuação como baixa, muitas pessoas não irão vê-lo. O
inverso também é verdade, se a pontuação é alta, maior é a distribuição do post
e consequentemente maior será a visualização de seu artigo.
O EdgeRank
funciona como um termômetro dos posts no Facebook. Esse conceito é tão
importante que nós profissionais de Mídias Sociais nos dedicamos com ênfase quando
se trata de trabalhar e propagar seu negócio no Facebook.
O simples
fato de você postar uma atualização de status na timeline, necessariamente não
quer dizer que obrigatoriamente ela será distribuída para cada um de seus fãs.
No caso
especifico das páginas (Fanpage) ou amigos no caso de perfis. Quem determina quais
as mensagens (Postagens) que serão mostradas é o EdgeRank, e a quem serão
mostradas no Newsfeed.
Por isso
este artigo foi criado para mostrar que o EdgeRank é considerado o mais
importante indicador de qualquer atividade dentro do Facebook.
Me perdoem a
comparação mas até posso dizer que o EdgeRank é a versão do Facebook para o já
consagrado PageRank do Google, outro algoritmo só que usado no maior buscador
do planeta, o próprio “GOOGLE” .
Agora que
mostrei um pouco sobre a importância do EdgeRank, é bem provável que esteja
curioso para saber qual é o seu, correto?
Bem este é
um segredo guardado por 7 chaves, igual a formula da Coca Cola, infelizmente o
Facebook não informa, mas existem alguns serviços como o EdgeRank Checker (Mas este assunto é para um outro artigo) que
podem lhe dar essa informação.
Então como é calculado o EdgeRank do Facebook
Nós
profissionais de Social Media procuramos assimilar o conceito de cada variável
para que nossos clientes através do marketing de conteúdo possa conseguir o
maior EdgeRank possível e com isso possibilitar um maior alcance para suas publicações
no Facebook e assim mostrar seu negócio, produto, sua empresa para mais pessoas.
Na imagem
abaixo temos a fórmula de cálculo do EdgeRank. Embora possa parecer complicado
inicialmente, a fórmula não é tão difícil de entender, pois não envolve tanta matemática
assim.
O cálculo do
EdgeRank leva em consideração basicamente três fatores.
O
importante, é assimilar o conceito de cada variável para que possamos moldar
seu conteúdo de forma a conseguir o maior EdgeRank possível e com isso
possibilitar um maior alcance para suas publicações no Facebook.
O cálculo do
EdgeRank é feito baseado em três parâmetros chave:
Afinidade
 |
| Afinidade é um dos fatores que o EdgeRank mede a importância de um artigo
O EdgeRank
mede a afinidade através da quantidade de interações que cada post recebe.
A quantidade
de pessoas, fãs ou amigos, que curtem, comentam e visualizam fotos e vídeos é
determinante nesse critério e principalmente compartilhem suas postagens.
Entenda que
perfis que costumam interagir com os post de sua página ou perfil, terão uma
probabilidade muito maior de ver sua mensagem exibida na Timeline deles,
portanto artigos que gerem interação é muito importante.
É um
critério, de certa forma, parecido com o critério de popularidade do Google, um
velho conhecido de quem trabalha com SEO (Técnicas de ranqueamento através de
palavras chaves, ou seja otimização para os mecanismos de busca do Google.
Peso do Conteúdo |
O Facebook
através do EdgeRank atribui um valor
específico para cada tipo de conteúdo.
É consenso,
em função de observações e pesquisas, que fotos e vídeos têm um peso maior que
textos e links.
Com base
nesse critério de cálculo para o EdgeRank, os conteúdos mais interativos, tem
uma melhor chance de conseguir uma boa propagação e consequentemente uma maior
relevância para o perfil ou página, por isto a pratica de técnicas de SEO é de
muita importância para seus artigos .
Tempo de Publicação
Velocidade é
um fator importante em termos de comunicação, por isso, o Facebook atribui um
peso maior a posts mais recentes, o que faz todo sentido.
Portanto,
postagens mais recentes tendem a ter um peso maior em termos de EdgeRank,
sempre .
Baseado
nestas diretrizes, já podemos ter uma ideia do tipo de conteúdo que produzirá
um EdgeRank maior e consequentemente trará um maior prestígio para sua página
ou perfil.
De maneira
alguma se trata de “postar para o Facebook” e não para os seus leitores, como
já está sendo discutido em algumas rodas no marketing digital.
Trata-se de
gerar conteúdo que seja relevante para os seus amigos ou fãs, o EdgeRank sempre
leva em consideração a experiência do usuário.
O EdgeRank
simplesmente qualifica o conteúdo em função do que é mais interessante para os
usuários do Facebook, e portanto, você deve ter um conteúdo que se encaixe nesse
perfil.
Caso
contrário, sua atuação não terá o impacto que se espera, e mais uma vez devo enfatizar
que se você quer seu negócio divulgado de uma forma eficiente, então: Procure a
ajuda de um profissional em mídias sociais.
Como melhorar o seu EdgeRank
Agora que
você já sabe o que é EdgeRank e como ele funciona, vamos a algumas dicas para
melhorar a sua pontuação e consequentemente o resultado das suas campanhas de
marketing nas mídias sociais.
O que é
EdgeRank no Facebook e qual sua importância?
Conteúdo de Maior Peso
Como vimos
no desenrolar deste artigo “O que é EdgeRank no Facebook e qual sua importância”
acima, fotos e vídeos têm um peso maior em termos de EdgeRank.
Por isso, dê
preferência a esse tipo de conteúdo em suas postagens para divulgação de seu
negócio, mas não se esqueça de variar o seu conteúdo para torná-lo ainda mais
atraente.
Sabemos que os
vídeos estão ganhando destaques no Facebook a ponto de ter seu canal do YouTube
dentro desta plataforma.
Vídeos são mais assistido e causam maior interações do
que imagem, mas sem duvida nenhuma somente os vídeos não alcançaram o objetivo
desejado, então de novo faça suas divulgações com os dois tipos de conteúdos.
A vantagem de
saber o que é EdgeRank e como ele funciona é justamente essa, moldar estrategicamente
o seu conteúdo para uma maior exposição sem prejudicar a sua audiência.
Ter um bom
EdgeRank é bom, mas ser interessante para os seus amigos ou fãs é mais ainda.
Conteúdo de
Maior Engajamento
Bom, como já
vimos até agora quanto maior o engajamento, maior o EdgeRank, por isso esse é o
melhor conteúdo para ser postado.
Evite
colocar conteúdo só por colocar, somente para “marcar presença”. Se você não
tem conteúdo, busque em outro lugar, eu uso uma ferramenta muito importante
para nós que trabalhamos com marketing de conteúdo, ideias infinitas do que
postar, consulte colocando sua palavra chave, confira no link https://answerthepublic.com/
Em suas publicações incentive a Interação
Da mesma
forma que usamos o Call to Action (Botão
com chamada para ação) em nossas peças publicitárias, essa é uma prática também
válida e usamos em muitas de nossas postagens no Facebook.
Também
sabemos que com um pedido de interação
facilita bastante essa atitude, não tenha medo de pedir o que deseja, aponte
para o que deseja.
Em blogs também
usamos muito essa técnica, solicitando um comentário ao final do post como vou
fazer neste por exemplo. Adote essa estratégia também no Facebook.
Utilize
Horários de Pico
É fácil
descobrir pelo Facebook Insights quais são os horários preferidos pelos seus
fãs e amigos no Facebook, programe postagens com antecedência para estes dias e
horários.
Lembre-se
que nem todo mundo está conectado o dia inteiro no Facebook. Tente concentrar
sua atividade nesses horários para que suas chances de interação sejam maiores
e consequentemente seu EdgeRank também.
O EdgeRank
já é um importante indicador para qualquer participação no Facebook e a
tendência é que fique cada vez mais relevante.
É por isso
que em nosso trabalho com esta rede social damos muita importância ao seu
cálculo e formas de gerar conteúdo cada vez mais relevante e provocativo em
termos de score.
Agora que
você já sabe o que é EdgeRank, leve-o em consideração na hora de elaborar suas
estratégias e publicações.
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custo relação benefício, pois afinal de contas, o nosso negócio é vender o
seu.
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